O Grupo WME está a perder peso: a empresa está a vender a 160over90, a sua divisão de marketing desportivo e agência criativa, ao gigante publicitário francês Publicis Groupe.
Os termos do contrato não foram divulgados. Publicis paga mais de US$ 500 milhões por 160over90, diversidade confirmou. O preço foi relatado pela primeira vez do Wall Street Journal. A transação está sujeita às condições habituais de fechamento, incluindo aprovações regulatórias. A Endeavor, antecessora do Grupo WME, adquiriu a 160over90 em 2018 por US$ 200 milhões.
160over90 emprega mais de 670 pessoas nos EUA, Reino Unido, Europa, Oriente Médio, África e Ásia-Pacífico. O departamento trabalhou em ativações para marcas globais, incluindo os Super Bowls da NFL, as Olimpíadas e a Copa do Mundo FIFA.
Publicis disse que com 160over90 irá “fornecer um ecossistema de ponta a ponta onde a relevância cultural impulsiona um crescimento mensurável”. A plataforma Publicis Sports Intelligence da empresa, desenvolvida pela Epsilon Identity, permite que os profissionais de marketing planejem, personalizem e avaliem investimentos e resultados em mídia, experiência, conteúdo, hospitalidade, patrocínio e comércio.
Além disso, a Publicis está firmando uma parceria estratégica com a WME para permitir a colaboração precoce entre a lista de talentos e IP da WME e a Publicis para “criar oportunidades em talentos, financiamento de conteúdo e parcerias de marketing”. Os clientes talentosos da WME incluem a campeã olímpica de patinação artística Alysa Liu, o tenista profissional Carlos Alcaraz e os atores Teyana Taylor e Michael. B. Jordânia.
O grupo combinado da Publicis Sports se reportará a Suzy Deering, CEO da Publicis Sports, e estará localizado na PMX. Robbie Henchman, recentemente presidente da 160over90, permanecerá na WME como sócio sênior e presidente do negócio de representação de marca da WME, supervisionando a parceria estratégica entre a WME e a Publicis.
“Depois de construir nossa posição de liderança no setor em resolução de identidade, comércio e criadores, nosso próximo grande esforço são os esportes eletrônicos”, disse o CEO do Publicis Groupe, Arthur Sadoun, em um comunicado. Na era da IA, tornou-se um dos canais mais valiosos para os clientes, oferecendo relevância cultural incomparável, envolvimento ao vivo e impacto mensurável.”
Mark Shapiro, presidente e sócio-gerente do WME Group, disse: “160over90 conquistou sua reputação como um parceiro confiável para muitas das marcas mais influentes do mundo, oferecendo consistentemente experiências únicas e parcerias valiosas nos maiores palcos do esporte. Unir forças com a Publicis Sports cria uma oferta incomparável para marcas que buscam se mover mais rapidamente e construir conexões mais profundas com fãs de esportes, imóveis e conteúdo. Além disso, a nova colaboração do WME Group com o Publicis Groupe para oferecer mais oportunidades aos nossos talentos e parceiros”. para realizar suas ambições de negócios em grande escala.”
A Publicis está expandindo sua atuação no setor esportivo e no ano passado adquiriu a Adopt and Bespoke. Além disso, recentemente fez parceria com a Magic Johnson Enterprises e lançou a estratégia e prática de talentos Influential Sports.
A Endeavor celebrou um acordo de privatização com a empresa de private equity Silver Lake em março de 2025, após o qual a Endeavor mudou seu nome para WME Group. A empresa desmembrou o TKO Group, controladora da WWE e do UFC, em 2023. No mês passado, a WME demitiu 30 funcionários, cerca de 3% de seu quadro de funcionários.
