Há pouco mais de dois anos, Tyler Perry ficou tão chocado com o avanço do mais recente modelo generativo de IA de texto para vídeo da OpenAI, Sora, que estava disposto a suspender a construção de uma expansão de estúdio de US$ 800 milhões. Agora, em 2026, com a IA ainda mais avançada e mais ferramentas de vídeo chegando ao mercado, Sora está oficialmente morta.
A OpenAI anunciou terça-feira, 24 de março, que está encerrando seu aplicativo Sora e que a empresa está reorientando seus esforços em codificação e outros negócios antes de uma oferta pública inicial planejada relatado pela primeira vez no Wall Street Journal. O gigante da tecnologia mais tarde confirmou a notícia no X. Além disso, a Disney está se retirando de seu acordo de investimento e licenciamento de US$ 1 bilhão com a OpenAI, anunciado em dezembro, descobriu a IndieWire.
“Dizemos adeus ao Sora. A todos que construíram, compartilharam e construíram uma comunidade com Sora: obrigado. O que vocês construíram com Sora foi importante e sabemos que esta notícia é decepcionante. Compartilharemos mais em breve, incluindo cronogramas para o aplicativo e API, bem como detalhes sobre como preservar seu trabalho”, escreveu a equipe Sora.
Esta é uma notícia que será comemorada por muitos na comunidade criativa, que tem se manifestado veementemente e se opôs a qualquer intromissão de IA em Hollywood. No entanto, o impacto no setor do entretenimento tornou-se cada vez mais inegável. Sora participou de festivais de cinema como Tribeca e atores elogiaram suas habilidades. A OpenAI também enfrentou polêmica sobre uma política que exige que usuários e detentores de direitos autorais optem por não gerar a versão mais recente do modelo de IA, Sora 2. A Disney inicialmente decidiu contra isso, mas logo concordou em licenciar seus personagens, mesmo processando outras empresas de IA por violarem sua propriedade intelectual.
No entanto, não pense que só porque o acordo da Disney com Sora e OpenAI não está mais acontecendo significa que a Disney não está interessada em IA. Bob Iger, que acabou de deixar o cargo de CEO da Disney, já havia expressado o desejo de introduzir conteúdo de IA gerado pelo usuário no Disney+, que teoricamente poderia ter sido fornecido por Sora. Portanto, não está fora de questão que a Disney, sob o comando do novo CEO Josh D’Amaro, busque um novo acordo semelhante com outra empresa de IA.
“À medida que o espaço emergente de IA avança rapidamente, respeitamos a decisão da OpenAI de sair do negócio de geração de vídeo e mudar suas prioridades para outro lugar”, disse um porta-voz do TWDC. “Valorizamos a colaboração construtiva entre as nossas equipas e o que aprendemos com ela, e continuaremos a trabalhar com plataformas de IA para encontrar novas formas de encontrar os fãs onde eles estão, ao mesmo tempo que utilizamos novas tecnologias de forma responsável que respeitam a propriedade intelectual e os direitos dos criadores.”
Embora Sora 2 tenha se tornado instantaneamente popular e responsável por uma litania de vídeos de IA transmitidos nas redes sociais, não foi o único. A empresa chinesa ByteDance também lançou seu modelo Seedance 2.0, que era tão poderoso quanto uma ferramenta de geração de vídeo e tinha ainda menos restrições de semelhança e proteção de direitos autorais. O Veo 3 do Google DeepMind é um modelo igualmente poderoso que também corteja os cineastas com seu conjunto de ferramentas de criação.
Mesmo que Sora possa desaparecer, é provável que a OpenAI não abandone as suas ambições de criar modelos de vídeo generativos mais sofisticados e possa procurar mais influência em Hollywood ou outras empresas de comunicação social. Quando o Sora foi lançado pela primeira vez em 2024, conversamos com cineastas que achavam que a tecnologia estava muito à frente de outros modelos de vídeo generativos. De repente, com um único aviso, os cineastas poderiam direcionar Sora para produzir movimentos de câmera específicos, detalhes de fundo vívidos ou até mesmo vários eventos diferentes ao longo do tempo em um único aviso. Menos de dois anos depois, Sora 2 poderia fazer ainda mais e o som nativo era ainda possível depois que os vídeos de IA eram silenciosos no passado. Os dias de olhares de desenho animado para Will Smith comendo espaguete acabaram.
No entanto, na ausência de uma ferramenta importante como o Sora, será interessante ver como os concorrentes e os próprios estúdios cinematográficos respondem, por exemplo, lançando os seus próprios modelos que podem ser treinados na sua própria propriedade intelectual, seja para envolver os fãs ou para ajudar os cineastas nos processos de desenvolvimento ou pós-produção. A Netflix adquiriu recentemente uma empresa de IA fundada por Ben Affleck chamada InterPositive, e outros estúdios estão silenciosamente trabalhando em maneiras de usar IA generativa.
