O mais recente passo no brilho corporativo da Unilever é uma mudança para focar na beleza e não na comida. Adeus maionese Hellmann. Olá Loção de cuidado brilhante Dove Body Love.
O CEO da gigante do consumo, Fernando Fernandez, é descrito como um “homem da beleza”. Após a venda quase certa do seu braço alimentar, o futuro da empresa de £ 100 mil milhões centrar-se-á na Dove e noutras marcas do seu portfólio de £ 11 mil milhões de cosméticos, cuidados de pele e produtos de bem-estar.
A lista inclui produtos de maquiagem Dermalogica, Liquid IV, Ponds, Paula’s Choice, Vaseline e Hourglass. O ‘rosto’ atual é a cantora britânica e ganhadora do Grammy Olivia Dean.
A mudança para cosméticos e cremes não deverá surpreender, dado o crescimento deste sector entre jovens e idosos e a opinião de que os consumidores continuarão a dar prioridade a essas compras. inflação Isso aperta os orçamentos.
O valor deste mercado global era de 2 biliões de dólares em 2024. Mas poderá subir para 2,5 biliões de dólares já em 2028, de acordo com um estudo da consultora McKinsey & Co e do website Business of Fashion.
Estes podem ser os resultados da crescente importância dada à estética em todo o mundo, à medida que as empresas utilizam todas as tecnologias possíveis para progredir.
Esta semana, a gigante francesa L’Oreal, de £ 160 bilhões, disse que colaboraria com a gigante tecnológica californiana Nvidia em um projeto de inteligência artificial (IA) para transformar conceitos laboratoriais de cuidados com a pele em produtos anti-envelhecimento ‘100 vezes mais rápido’ do que agora.
Sincronização labial: a cantora ganhadora do Grammy Olivia Dean é o rosto da maquiagem Hourglass
Os grupos norte-americanos Estee Lauder e Unilever, avaliados em 23 mil milhões de libras, também estão a fazer maior uso da IA; Isto alimentou a ascensão de marcas de beleza sul-coreanas como a APR, cujas ações estão 430% mais altas do que há um ano.
No mesmo período, a Unilever caiu 6 por cento, para 4.606 pence, o que explica porque Fernández se despediu da refeição. Se o seu portfólio precisa de uma mudança nestes tempos de incerteza, aqui estão os nomes que você deve considerar.
Unilever
Após relatos no início desta semana de que a Unilever poderia desinvestir em alimentos, o analista do Barclays, Warren Ackerman, declarou a Unilever como uma “compra”, com um preço-alvo de 6.000 pence.
Cinco outros analistas compartilham sua opinião. Mas, entretanto, outros oito consideram que o stock está “retido”, reflectindo a pressão crescente sobre os orçamentos dos consumidores devido ao aumento da factura energética.
Se você é o atual proprietário deste documento FTSE100 estoque, você não deve esperar ganhos inesperados ao descartá-lo. Como salienta Chris Beckett, analista de produtos básicos de consumo da Quilter Cheviot, estas são empresas “maduras e de baixo crescimento” que não atrairão grandes somas.
Mas a Hellmann’s está positiva em se afastar da Colman’s e da Pot Noodle.
Desfile de beleza
Os analistas estão aguardando para ver a recuperação da Estée Lauder.
O negócio foi duramente atingido pelas dificuldades no mercado chinês, que representa um quinto das receitas. Como resultado, as ações caíram quase 20% este ano, mas permanecem 26% acima de onde estavam há um ano.
Obtive um lucro decente com minha pequena participação na Estée Lauder, que comprei em junho passado. (Estava seguindo meu conselho desta coluna de apostar no jogo da beleza).
Pretendo continuar investindo, já que o novo CEO, Stephane de La Faverie, prometeu ações contra a China.
David Coombs, da Rathbones, vê as outras duas empresas de beleza aprimorando o portfólio: L’Oreal e Ulta Beauty.
As ações da L’Oreal estão 3 por cento mais baixas do que há um ano, apesar de ter comprado uma participação de 20 por cento na Galderma, especialista suíça em Botox, que também produz a linha de cuidados com a pele Cetaphil.
A L’Oréal também foi afetada pela desaceleração na China. No entanto, o gerente geral da L’Oreal, Nicholas Hieronimus, disse que este país está agora “de volta ao consumo de luxo positivo, em território positivo”.
Apesar deste optimismo, a maioria dos analistas permanece cautelosa; mas o RBC disse aos clientes esta semana que a L’Oreal era uma ‘compra’ com um preço-alvo de 430 euros (373 libras).
As ações da Ulta Beauty têm sido assoladas por temores de que os problemas econômicos limitem os gastos dos clientes da rede de lojas de beleza dos EUA.
Mas as ações a US$ 530 (£ 398), um aumento de mais de 55% desde o ano passado, parecem valer a pena se você acha que as pessoas verão os batons e os séruns como uma necessidade e não como um prazer. Observarei esses hábitos de compra na rede britânica Space NK, que agora é uma ramificação do império Ulta.
As ações de outro grupo norte-americano, ELF Beauty, estão em torno de US$ 73 (£ 55). É classificado como uma ‘compra’ pelos analistas, que definiram o preço-alvo médio em US$ 112 (£ 84).
Por que esse entusiasmo? Os cosméticos da ELF são “imitações” baratas ou cópias de opções mais caras; Isto deveria ser ainda mais atraente, uma vez que a inflação comprime todos os tipos de gastos.
No entanto, a ELF também atrai o segmento rico com a marca Rhode criada por Hailey Bieber, esposa do pop star Justin Bieber.
Como observei na filial londrina da Sephora, boutique de beleza da LVMH, onde fiz pesquisas sobre esse setor, Rhode cria grande entusiasmo.
A gigante do luxo LVMH enfrenta ventos contrários. Mas ele ainda descreve o desempenho da Sephora como “fenomenal”.
Isto parece sugerir que a beleza, embora não imune às dificuldades económicas, é mais resistente do que outros bens.
K-Beleza
K-Beauty, como é chamado o mercado de beleza coreano, foi avaliado em aproximadamente £ 9,75 bilhões em 2024. Em 2030, esse valor poderá chegar a £ 14,3 bilhões, tão populares são os cuidados com a pele que foram desenvolvidos para atender às necessidades das mulheres sul-coreanas, que terão prazer em realizar rotinas de limpeza noturna de 10 etapas.
Infelizmente, comprar ações coreanas através de plataformas de investidores do Reino Unido pode ser difícil e os fundos coreanos não oferecem muito acesso à Amorepacific, APR e outras empresas neste espaço.
Enquanto isso, o ataque coreano tem sido difícil para a Shiseido, grupo japonês conhecido por marcas como Cle de Peau e Nars. Alguns acreditam que o grupo pode sobreviver ao aumento da concorrência, apesar da sua incursão malfadada no mercado jovem dos EUA, ao adquirir a marca Drunk Elephant.
As ações caíram 63% em cinco anos, tornando-se uma boa oportunidade para aqueles que estão dispostos a fazer uma grande aposta.
Você pode considerar apoiar nomes britânicos. Charlotte Tilbury faz parte do grupo espanhol de perfumes Puig. As suas ações a 15 euros (13 libras) são consideradas uma ‘compra’.
A Warpaint London é uma empresa Aim de £ 156 milhões cujas ações caíram 54% no ano passado. Mas a empresa espera se recuperar.
Blush e maquiagem são uma pechincha. No actual ambiente orientado para os custos, alguns também considerarão as suas acções uma pechincha.
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