A Excellent Publicity lançou seu estudo anual de mídia 2024-2025, baseado em insights da TAM AdEx, fornecendo uma visão mais detalhada do desempenho da indústria de publicidade da Índia ao longo do ano. O ano de 2025 não foi caracterizado por grandes picos de crescimento, mas sim por um crescimento gradual e direcionado na impressão, rádio, televisão e digital. O progresso da indústria baseou-se em investimentos cuidadosamente selecionados, onde as marcas colocaram os seus orçamentos onde mereciam atenção e não onde era esperado.
Destaques de 2025
Os gastos com publicidade televisiva por canal aumentaram 32,5%. A impressão viu um aumento de 8% na indústria de publicidade. A radiodifusão registou um aumento anual de 1%. O setor digital se recuperou após a crise de 2024 e registrou um crescimento três vezes maior em relação a 2022. Na versão impressa, havia mais de 1,46 lakh de anunciantes e 1,78 lakh de marcas representadas. A Digital teve seu maior envolvimento de todos os tempos, com mais de 2,31 lakh de marcas ativas. 96,5% dos anúncios digitais foram entregues de forma programática.
Mídia impressa: confiabilidade e profundidade continuam a moldar as decisões dos anunciantes
A impressão manteve a sua consistência característica, apoiada pelo tamanho e por uma mistura de categorias fortemente envolvidas.
A Maruti Car Range continuou sendo o principal anunciante. Rajasthan (15,1%) contribuiu com a maior parcela do estado. Entre as cidades, Nova Deli (7,3%) está no topo. Os automóveis cresceram 29%, enquanto as lojas de varejo e joalherias cresceram 16%.
Mesmo com a rápida expansão dos canais mais novos, a credibilidade e a presença regional da impressão continuaram a ter uma forte influência na estratégia da marca.
Rádio Media: Os mercados urbanos estão a impulsionar o meio de comunicação, com o aumento das categorias financeiras
A rádio continuou a sua tendência ascendente e afirmou-se através de um comportamento publicitário consistente.
Imóveis/imóveis e automóveis permaneceram no topo. Os NBFCs corporativos cresceram 15 vezes e os serviços e produtos bancários cresceram 99%. Maharashtra (18,9%) e Delhi (18,3%) contribuíram juntas com 32,2% do total de publicidade RTV.
A fiabilidade do rádio para mensagens baseadas na localização continuou a ser um factor importante, particularmente nas grandes regiões urbanas.
Mídia televisiva: o esporte impulsiona o impulso, as categorias se expandem enormemente
Em 2025, a televisão era uma das formas mais poderosas de mídia tradicional.
A Star India também teve a maior participação de qualquer anunciante, 19%. Houve algumas das categorias de crescimento mais rápido, como smartphones (+89%) e veículos de duas rodas (+83%). O gênero esportivo foi responsável por 61,5% de toda a publicidade televisiva. Os canais GEC representaram 19,4%.
A capacidade da televisão de combinar economias de escala com ambientes ricos em conteúdo tornou-a central no planeamento dos anunciantes.
Mídia digital: a plataforma que viu a mudança mais dramática
Após um grande revés em 2024, a publicidade digital recuperou significativamente.
O Ecom-Online Shopping (11,7%) liderou as categorias. Flipkart.com foi o principal anunciante e a marca mais ativa. Os Auxiliares AV registraram crescimento de 13x, enquanto o Varejo de Moda expandiu 8x. As compras programáticas atingiram 96,5%.
O crescimento não veio apenas do volume, mas também da amplitude de categorias que entraram ou retornaram ao mundo digital com objetivos mais ambiciosos.
Comentando os resultados, Vaishal Dalal, cofundador e diretor da Excellent Publicity, disse: “A característica definidora das ações das marcas no ano passado tem sido um esforço consciente para fazer escolhas inteligentes. As marcas foram seletivas sobre onde anunciar, em vez de tentarem estar presentes em todas as plataformas. A televisão viu um ressurgimento da força, um retorno à mídia digital e à impressão parece ser estável, enquanto o rádio continua a fornecer um forte senso de conexão com o público local. Todos esses meios usaram a mesma abordagem”. onde os anunciantes escolheram o meio apropriado para o tipo de resultados que desejavam.”
