Embora Tilly Norwood possa estar trabalhando ao lado de um diretor de Hollywood, os consumidores ainda não estão convencidos de que os “atores” de IA apresentarão performances de calibre humano.
Isto está de acordo com uma pesquisa do National Research Group em colaboração com TheWrap. A pesquisa descobriu que 56% dos entrevistados disseram que nunca seriam tão bons quanto os atores humanos, enquanto, por outro lado, 7% dos entrevistados disseram que os atores de IA já estão lá. A NRG se aprofundará nesses resultados e muito mais em sua conferência “AI e o Futuro do Entretenimento” na terça-feira.
Os resultados deste estudo sublinham os desafios e oportunidades decorrentes da IA generativa, que estava na moda há alguns anos, mas que no ano passado começou a materializar-se em Hollywood. Em 2026, espera-se que a guerra da IA se intensifique.
“Para Hollywood, 2025 parece ser o momento em que a IA deixa de ser considerada disruptiva e começa a tornar-se operacionalmente transformadora”, afirma o estudo.
O debate sobre como a IA será usada em Hollywood continuará aceso. A questão dos atores sintéticos ganhou destaque graças à polêmica de Tilly Norwood, na qual sua criadora, Eline Van der Velden, sugeriu que uma agência de talentos estava em negociações para contratar a atriz de IA, gerando uma onda de reações adversas.
Van de Velden disse ao TheWrap que não pretendia que Norwood substituísse nenhum ator humano, mas disse que Norwood fazia parte de um projeto com um diretor de Hollywood que queria experimentar a tecnologia. Ele brincou que veremos alguns desses projetos nos próximos meses.
Embora alguns considerem Norwood um golpe publicitário, a questão em si é legítima, sendo o ator sintético um elemento-chave nas discussões laborais em curso entre a SAG-AFTRA e o estúdio. O sindicato não pode impedir os estúdios de contratar atores de IA e, em vez disso, propõe que paguem uma taxa cada vez que o estúdio for utilizado, eliminando assim alguns dos custos e benefícios.
“A ideia de atores totalmente sintéticos – ou IA usada para replicar vozes
celebridades falecidas – continua perturbador para a maioria dos americanos. Da mesma forma, quase três em cada cinco pessoas acreditam que é inaceitável que um estúdio emita um
filmes cujos roteiros foram escritos do zero pela IA”, afirmou o estudo.
Além dos atores ou autores sintéticos, os consumidores têm uma visão mais sutil da IA, de acordo com o estudo. Embora os americanos não tenham tendência a apoiar ou a opor-se dogmaticamente a estas tecnologias, muitos reconhecem as oportunidades e partilham preocupações sobre o seu potencial de utilização indevida ou a sua capacidade de destruir empregos humanos.
Isto é ilustrado pelos resultados do NRG relativamente à influência da IA no nível de interesse de uma pessoa pelo conteúdo. Embora os álbuns de música e os podcasts tenham tido o pior desempenho em termos de saber se as pessoas ficariam desanimadas se fossem criados pela IA, em todo o conteúdo, os maiores segmentos tendiam a dizer que não teriam qualquer impacto.
Mas o uso da IA em Hollywood é inevitável, mesmo que não seja tão extremo quanto os filmes ou programas feitos inteiramente com IA. Em contraste, tem havido um movimento grande, mas mais silencioso, no uso da IA para ajudar no trabalho de back-end, como edição, correção de cores e dublagem.
É por isso que a Netflix gastou até US$ 600 milhões para comprar a startup InterPositive de Ben Affleck, que usa IA para apoiar tarefas de pós-produção, como edição, melhorias de iluminação ou troca de plano de fundo. Essa tecnologia permite que empresas como a Netflix se apresentem como casa responsável pelo uso de IA em cidades onde o tema ainda é delicado.
“Até 2026, os estúdios que comunicarem claramente sobre como usam a IA – e por que – terão uma vantagem”, afirma o estudo.
O que procurar
O estudo da NRG aponta três histórias a seguir em 2026:
- “Critterz” da OpenAI, o primeiro longa-metragem de animação a usar as ferramentas generativas de IA da empresa. Isso vai além dos clipes sociais encontrados no Sora2 e dará uma ideia se a IA pode apoiar a produção geral. Foi relatado que o orçamento do filme foi inferior a US$ 30 milhões – muito menos do que o orçamento de um projeto da Pixar ou mesmo de um filme com orçamento limitado como “Goat”, da Sony Pictures Animation.
- A Disney abriu um precedente com um investimento de US$ 1 bilhão e parceria com a OpenAI para emprestar alguns de seus personagens para Sora. Irá isto criar um modelo para futuros quadros jurídicos de propriedade intelectual e direitos?
- Tilly Norwood pode ter atraído muita atenção, mas já existem vários influenciadores gerados por IA, como Lil Miquela, que tem 3,3 milhões de seguidores no TikTok e 2,3 milhões de seguidores no Instagram. Espere ver influenciadores virtuais obtendo mais trabalho, com serviços FAST menores como testes iniciais antes de chegarem às principais plataformas de transmissão, cabo ou SVOD.
