Embora fosse estranho ver Globo de Ouro faz parceria com Polymarket ela tem Mostrar os últimos prêmiosa colaboração não é chocante, dada a forma como as pessoas começaram a usar os mercados de previsão para apostar basicamente em qualquer coisa. Os mercados de previsão são usados para apostar em tudo, desde quando as guerras podem eclodir até quando as guerras podem eclodir. Quem vai ganhar o Prêmio Nobel da PazEntão, por que as pessoas também não estariam interessadas em apostar em coisas mais divertidas e menos importantes, como as chances de celebridades ganharem prêmios da indústria?
Mas a cultura “é tudo uma aposta” deu às empresas do mercado de previsões a oportunidade de se inserirem noutras instituições – como os meios de comunicação social – de uma forma que parece concebida para minar a compreensão das pessoas sobre como estas instituições funcionam. Este ano, o Oscar se tornou outro grande evento de apostas que normaliza as apostas esportivas da vida real.
Embora o Oscar não tenha feito parceria oficial com nenhuma empresa do mercado de previsões, na sexta-feira, Anuncie tudo Ele está trabalhando com o Rotten Tomatoes para “fornecer dados de previsão de mercado em tempo real” que serão integrados à cobertura editorial e social do agregador de avaliações. Kalci diz que seus dados não terão impacto nas pontuações do Rotten Tomatoes, mas as empresas acreditam que as informações fornecerão “uma camada adicional de visão dos fãs sobre a temporada de premiações”.
“O Rotten Tomatoes ajudou a moldar o diálogo cultural em torno do cinema e da televisão durante décadas”, explicou Will Brackett, chefe de parcerias da Kalshi. “Ao adicionar previsões de Kalshi em tempo real, estamos dando aos fãs uma visão dinâmica de como o público verá o desenrolar da corrida de premiações em tempo real.”
O que Brackett está vendendo aqui é a ideia de que o Calci mede o sentimento público de uma forma confiável, porque todos os seus usuários estão tentando ganhar dinheiro. Este tipo de abordagem baseada em números para pensar sobre o cinema parece completamente antitética a uma verdadeira apreciação pela arte, mas isso não impediu as pessoas de experimentarem mercados de previsão. Comparado ao ano passado, foi como nada Aumentos significativos no volume de negociação Vinculado aos resultados da cerimônia de premiação deste ano. Parte desse crescimento pode ser atribuída ao aumento no número de pessoas que tomam conhecimento dessas plataformas. Mas esse grupo específico de filmes também parece ter inspirado os fãs a investirem mais pessoalmente em seu sucesso.
Quase todos os primeiros indicados para Melhor Filme deste ano geraram públicos entusiasmados que desempenharam papéis importantes na formação do discurso mais amplo em torno de cada filme. Pessoas que assumem a responsabilidade de defender filmes indicados ao Oscar não são um fenômeno novo, mas em 2025, vimos os espectadores se tornarem ativos de maneiras que mostram como o conceito de ser um fã mudou.
Pelo menos online, os cinéfilos tornaram-se mais focados nas receitas de bilheteria e nos custos de produção como métricas para determinar se um filme é “bom”. A obsessão por números não leva a conversas ponderadas sobre arte. Mas em Pecadores“Nesse caso, foi o interesse dos fãs por esses personagens que levou a um momento em que você podia ver a extensão do preconceito racial. Impactando negativamente a forma como os negócios da indústria estavam reportando o filme. No entanto Pecadores O desempenho foi além das expectativas ao arrecadar impressionantes US$ 48 milhões durante seu fim de semana de estreia, diverso, águiae New York Times Ambos ofereceram peças que lançavam dúvidas sobre se o filme poderia ser um sucesso. Pecadores um ato É preciso ganhar mais dinheiro antes que ele finalmente se torne um ganho financeiro, mas este escrutínio interrogativo não foi aplicado a Batalha após batalhaque quase imediatamente atraiu atenção ao Oscar Embora tenha ficado aquém das expectativas de bilheteria.
Claro, houve outros aspectos dos filmes nos quais as pessoas se aprofundaram, como a exploração da negritude sulista por Ryan Coogler e a abordagem de Paul Thomas Anderson para… Conta uma história sobre revolucionários políticos negros. Essas conversas e tudo Acrobacias realizadas por Timothée Chalamet Durante a promoção Marty Supremo Isso deu aos fãs ainda mais motivos para prestar atenção, já que esses filmes foram lançados durante a temporada de premiações. Agora, os mercados de previsão estão a dar às pessoas uma nova forma de aproveitar tudo o que absorveram enquanto se preparavam para os Óscares e transformá-lo em oportunidades de ganhar dinheiro.
Ao contrário de um casino, onde aposta contra a casa em jogos com resultados fixos, os mercados de previsão são movidos por contratos peer-to-peer onde duas partes apostam sim ou não sobre se um determinado resultado irá ocorrer. Isso torna plataformas como Polymarket e Kalshi adequadas para atuar como corretoras de apostas em eventos como premiações que apresentam uma variedade de resultados potenciais. Como o Oscar depende da opinião pessoal dos eleitores, não há como os apostadores saberem quais filmes sairão da cerimônia com estátuas douradas. Mas isso não impediu as pessoas de lerem as campanhas de premiação como se fossem folhas de chá.
Cada cerimônia que antecede o Oscar dá às pessoas uma ideia geral de como votam os membros de organizações como a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas. poderia Dê seu voto. Quantos outros prêmios o filme ganhou é o que Forma narrativas Sobre os eventos e agitação do Oscar. Mas pode haver outros fatores em jogo, por exemplo O fiasco nos BAFTAs deste ano Envolver Pecadores As estrelas Michael B. Jordan e Delroy Lindo e Juro Produtor executivo John Davidson. Depois dos prêmios BAFTA, Jordan venceu Chalamet de Melhor Atore Pecadores Ganhou o prêmio de Melhor Banda em Recentemente renomeado Actor Awards. e Pecadores‘O impulso repentino nesta fase final do jogo levou mais apostadores a fazê-lo Veja o filme como um dos favoritos do Oscar.
Apostar no Oscar é menos eticamente questionável do que algumas das outras coisas com as quais os entusiastas do mercado de previsões tentam ganhar dinheiro rápido. Mas estas apostas ainda alimentam uma cultura questionável que encoraja as pessoas a ver o mundo através de lentes oportunistas e manipuladoras. Empresas como a Calci querem envolver-se em todos os aspectos possíveis das nossas vidas. Apostar no Oscar é apenas uma maneira relativamente fácil de iniciar o processo.
