Anunciado no SXSW pelo co-CEO Gustav Söderström, o recurso permitirá que ouvintes premium visualizem e moldem modelos de dados que potencializam recomendações, começando com um lançamento beta na Nova Zelândia.
Na última década, o mecanismo de recomendação do Spotify funcionou em grande parte em silêncio. Ele observa o que você toca, registra o que você pula, infere o significado do seu tempo e velocidade de deslocamento e nunca diz a que conclusões chega. No SXSW em Austin na sexta-feira, a empresa decidiu mudar isso.
Gustav Söderström, co-CEO do Spotify Anúncio de perfil de degustação: um novo recurso que expõe o modelo algorítmico que a plataforma vem construindo para cada ouvinte e, principalmente, permite que os próprios usuários o modifiquem. A versão beta será lançada para assinantes premium na Nova Zelândia nas próximas semanas.
A premissa é bastante simples. O Taste Profile agrega o comportamento do ouvinte em músicas, podcasts e audiolivros em uma única visualização. Isso significa coisas como os gêneros que você explorou recentemente, os artistas que você mais ouve e os padrões que definem seus dias de escuta.
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Se um usuário perceber que seu perfil está incorreto, que a música que tocou anos atrás está muito pesada ou que falta uma etapa na qual estava trabalhando silenciosamente, ele pode denunciar. Eles podem exigir mais ou menos uma certa vibração. Você pode descrever sua situação atual, evento de treinamento, deslocamento diário, etc. e o sistema levará isso em consideração ao decidir o que exibir na página inicial do Spotify.
“Este é o próximo passo em nossa visão de tornar a personalização mais transparente, mais responsiva e verdadeiramente sua.” Söderström disse ao público do SXSW.
O Spotify citou números internos que mostram que mais de 80% dos ouvintes afirmam que a personalização é o que mais valorizam no serviço. Esta afirmação, que a empresa tem feito de diversas formas desde pelo menos 2023, afirma a curadoria algorítmica não apenas como uma característica, mas como a principal razão pela qual as pessoas permanecem.
A lógica competitiva do Taste Profile é a seguinte. Em outras palavras, se a personalização é o produto, dar aos usuários mais controle sobre o produto é uma forma de aprofundar seu investimento no produto.
O anúncio ocorre cerca de dois meses depois que o Spotify expandiu a Prompted Playlist, um recurso separado e relacionado que permite aos usuários criar playlists descrevendo o que desejam em linguagem natural, desde os primeiros testes na Nova Zelândia até usuários premium nos EUA e Canadá no final de janeiro de 2026, e mais tarde para assinantes na Austrália, Irlanda, Suécia e Reino Unido em fevereiro. A ordem é intencional.
Ambos os recursos defendem o mesmo argumento básico: que o futuro da personalização de streaming é colaborativo, não passivo.
Enquanto a Playlist Prompted é generativa, criando algo novo por meio da descrição, o Taste Profile é corretivo. Isso funciona em conjunto com modelos já existentes, dando a você a oportunidade de auditar e ajustar a duração da escuta que seus usuários escreveram sobre si mesmos.
Quer alguém seja cliente do algoritmo (ele apenas brinca com o que é mostrado na página inicial e não se importa particularmente) ou tenha opiniões fortes sobre a direção que suas recomendações tomaram, esse recurso foi projetado para acomodar ambos. “Você pode criar um perfil de sabor como quiser ou pode deixá-lo como está e aproveitar o Spotify normalmente”, disse a empresa no anúncio.
A versão beta está sendo lançada na Nova Zelândia, um mercado que o Spotify tem usado repetidamente para testes iniciais de recursos adjacentes à IA, incluindo o lançamento inicial da lista de reprodução orientada. Nenhum cronograma foi fornecido para uma implementação global mais ampla. O Perfil Taste está disponível apenas para assinantes premium. Não houve indicação de quando ou se uma conta de nível gratuito poderia ser alcançada.
O Spotify está comemorando seu 20º aniversário em 2026, e sua presença no SXSW esta semana foi adaptada de acordo com um show e sessões principais com Söderström, o artista country Lainey Wilson e o podcaster David Friedberg.
O anúncio do Taste Profile veio no último dia da grande programação do SXSW da empresa, com uma nota de produto acompanhando a celebração.
Além da funcionalidade, o que esse recurso representa é uma mudança na forma como o Spotify estrutura seu relacionamento com seus ouvintes. Algoritmos sempre existiram. A empresa agora afirma que saber que ela existe e ter alguém com opinião sobre o que ela faz é uma marca registrada por si só.
