Os ativos do Reino Unido e da Irlanda da cervejaria “punk” de estilo escocês BrewDog foram vendidos à empresa norte-americana de cannabis e bebidas Tilray por £ 33 milhões.
A Tilray chegou a um acordo para comprar a marca BrewDog, a propriedade intelectual, as operações cervejeiras do Reino Unido e 11 pubs “estratégicos” no Reino Unido e na Irlanda, mantendo 733 empregos, confirmaram as duas empresas. Os restantes 38 bares fecharão imediatamente, custando 484 empregos.
A Tilray disse que estava em negociações separadas para adquirir ativos da BrewDog nos EUA e na Austrália.
“Em nenhum estágio do processo de vendas foram feitas ofertas de possíveis licitantes que protegessem totalmente a BrewDog”, disse a AlixPartners em um comunicado.
Mais de 200.000 investidores de “capital para vagabundos”, muitos dos quais esperavam lucrar com uma ação na bolsa de valores que deverá avaliar a empresa em £ 2 bilhões em um determinado momento, não receberão nada, de acordo com a AlixPartners, que atua como administradora da BrewDog.
Acredita-se que James Watt e Martin Dickie, que fundaram o negócio em 2007, já tenham ganho £ 100 milhões (três vezes o preço de venda de segunda-feira) ao venderem suas ações em 2017, quando o grupo de private equity TSG comprou 22% da empresa.
O acordo ocorre menos de um mês depois de a empresa ter sido colocada à venda, após cinco anos de prejuízos e uma série de controvérsias prejudiciais à marca, especialmente sobre o tratamento dispensado aos funcionários durante o mandato de Watt.
Vários pretendentes, incluindo a cervejaria dinamarquesa Royal Unibrew e um consórcio que inclui Watt, estariam cercando a BrewDog e tentando recuperar o controle de uma empresa da qual ela desistiu há menos de dois anos.
Mas Irwin D Simon, presidente e executivo-chefe da Tilray, disse que eles concordaram com um acordo que “reorientaria a BrewDog na excelência da cerveja artesanal pela qual foi amada e investiria estrategicamente para retornar as operações ao crescimento lucrativo”.
A aquisição separada dos ativos da BrewDog nos EUA e na Austrália provavelmente será concluída dentro de 30 dias, disse Tilray.
Os 11 pubs do Reino Unido e da Irlanda que fazem parte do acordo incluem Ellon em Aberdeenshire, Birmingham, Dublin e Manchester, bem como DogHouse Lothian Road em Edimburgo, bem como Canary Wharf, Paddington, Seven Dials, Tower Hill e Waterloo em Londres.
A Tilray, sediada nos EUA, tornou-se conhecida como uma das pioneiras corporativas da indústria legal de cannabis medicinal e “adulta” nos EUA e no Canadá.
A linha de produtos inclui produtos recreativos misturados com THC, o principal componente psicoativo da maconha, incluindo produtos comestíveis Chowie Wowie e Bake Sale, uma variedade com níveis “alcançáveis” de THC projetada para panificação. Com sede em Nova York, a Tilray exporta cannabis medicinal para todo o mundo, incluindo o Reino Unido.
No entanto, Montauk se tornou um dos maiores produtores de cerveja artesanal dos Estados Unidos após adquirir cervejarias independentes como Terrapin, Green Flash e Redhook Ale. A adição da BrewDog dará à Tilray uma das cervejarias mais conhecidas do Reino Unido, com seu carro-chefe Punk IPA e um dos cinco principais rótulos de cerveja “artesanal”, incluindo cervejarias como Hazy Jane e Elvis Juice.
Mas a empresa norte-americana também precisa de abordar a percepção crescente, pelo menos no Reino Unido, de que uma marca outrora vista como a novata “punk” das empresas cervejeiras globais está a perder o seu estatuto de rival, sinalizando que o “Peak BrewDog” já é uma coisa do passado.
A cervejaria escocesa perdeu quase 37 milhões de libras no ano passado, quando o crescimento das vendas quase parou, coroando um período difícil após a saída de Watt como presidente-executivo.
Em 2025, a BrewDog foi retirada de 2.000 bares porque os clientes optaram por cervejarias rivais. Também fechou 10 dos seus próprios pubs, alegando condições comerciais difíceis.
Fundada por Watt e Dickie em Fraserburgh, Aberdeenshire, em 2007, a marca tornou-se popular na década de 2010, à medida que a procura por cervejas artesanais aumentava. Também abriu uma rede global de mais de 70 bares. O seu rápido crescimento foi alimentado por exibições atraentes, muitas vezes visando rivais maiores.
Em 2021, ex-funcionários da BrewDog acusaram a empresa e Watt de criar uma “cultura do medo” onde os trabalhadores eram intimidados e “tratados como objetos”. Numa carta aberta partilhada nas redes sociais, a empresa foi acusada de errar por excesso de cautela em relação à saúde e segurança, defendendo valores pelos quais não vive e criando uma cultura “tóxica” que deixou os funcionários sofrendo de doenças mentais.
Embora Watt tenha se desculpado por parte de seu comportamento, ele contratou detetives particulares para coletar informações sobre pessoas que ele disse o terem caluniado. um documentário da BBC.
Watt renunciou em 2024 e desde então tem se concentrado em novos empreendimentos, incluindo o Social Tip, que paga pessoas para postar nas redes sociais sobre marcas.
Ele também continua ativo nas redes sociais, criticando os impostos sobre os ricos, especulando que poderia adiar seu casamento com a estrela de reality shows Georgia Toffolo para maximizar seu corte de impostos e participando da festa de aniversário de Nigel Farage.
