MUMBAI: Prime Video, o destino de entretenimento mais popular da Índia, lançou hoje a última edição de O Womaniya! publicado. Report, o estudo mais abrangente sobre a representação das mulheres na indústria do entretenimento indiana. Pesquisado e com curadoria da consultoria de mídia Ormax Media, produzido pela Film Companion Studios e apoiado pela Prime Video, o O Womaniya! O Estudo 2025 continua a examinar as tendências e lacunas em todo o setor na representação feminina nas principais áreas de produção, gestão e marketing na indústria do entretenimento. Este ano, o relatório analisou 122 filmes e séries lançados em nove línguas indianas (Hindi, Tamil, Telugu, Malayalam, Kannada, Marathi, Punjabi, Bengali e Gujarati) em streaming e lançamentos teatrais em 2024.
As principais conclusões do relatório incluem:
● Conteúdo – Ó Mulheriya! O Toolkit1, um teste institucionalizado no ano passado, mede a representação feminina no conteúdo e também permite que os cineastas apliquem o teste e eliminem preconceitos no início do ciclo de criação de conteúdo. Este teste examina se as mulheres têm agência em um filme ou série e conduzem suas próprias histórias. Este ano, 32% das ações analisadas passaram no teste. Embora os filmes teatrais tenham ficado para trás no ano passado, os filmes em streaming tiveram um aumento significativo de 16 pontos percentuais em relação ao relatório de 2024, com 47% dos títulos passando no teste. Ao mesmo tempo, os títulos em Telugu – que historicamente tiveram um desempenho inferior quando se trata de retratar mulheres na tela – mostraram uma melhoria notável em relação ao ano passado, aumentando 21 pontos percentuais, com 31% dos filmes e séries passando no teste. Embora mais títulos tenham passado no teste quando encomendados por mulheres, o aumento no número de títulos encomendados por homens foi uma surpresa agradável e também provou que a indústria do entretenimento precisa de mais aliados masculinos para alcançar a verdadeira justiça.
● Talento Criativo – O declínio da representação feminina atrás das câmeras foi um revés, com apenas 13% dos cargos de HOD analisados nos principais departamentos de direção, fotografia, edição, redação e design de produção ocupados por mulheres, em comparação com 15% no relatório anterior. Edição e câmera registraram as maiores quedas, com 4 e 5 pontos percentuais respectivamente. Embora o número de realizadores tenha permanecido inalterado desde o último relatório, com 8% dos títulos analisados tendo uma realizadora, há um claro potencial de progresso nesta área. Os títulos em hindi tiveram a maior contribuição de talento criativo fora das câmeras, com quase um quarto dos filmes e séries analisados tendo pelo menos uma HOD feminina; Outras línguas permaneceram na extremidade inferior, com menos de 5% dos cargos de HOD ocupados por mulheres na maioria das línguas.
● Marketing – As mulheres ainda têm apenas 29% do tempo de conversação2 nos trailers, embora esta percentagem tenha aumentado ligeiramente desde 2022, quando era de 27%. O streaming de filmes e séries continua a ter a maior propensão a dar às mulheres mais tempo de conversação em trailers publicitários, com 36% cada. Dos títulos analisados, Follow Kar Lo Yaar (Hindi), Big Girls Don’t Cry (Hindi), Do Patti (Hindi), Crew (Hindi), Heart Beat (Tamil), The Tribe (Hindi), Naach Ga Ghuma (Marathi), Call Me Bae (Hindi) e Heeramandi (Hindi) foram alguns dos filmes e séries que encabeçaram a lista.
● Talento Corporativo – Entre as 110 funções de Diretor/CXO analisadas em 25 empresas líderes de M&A na Índia, a proporção de mulheres em cargos de liderança sênior mostrou um aumento significativo – de 12% no relatório anterior para 18% no relatório atual. Embora este número permaneça num nível inferior, o aumento de seis pontos percentuais em apenas um ano sinaliza um progresso constante no sentido do equilíbrio de género em cargos de liderança.
“Na Prime Video, sempre acreditamos que as histórias devem refletir uma perspectiva equilibrada para realmente repercutirem. É por isso que a forte representação das mulheres – na tela, atrás das câmeras e na mesa de tomada de decisões – é mais do que apenas uma prioridade organizacional; é um motor crítico para o sucesso da indústria criativa”, disse Stuti Ramachandra, diretor e chefe de produção e postagem, originais internacionais, Prime Video India. “Ao longo dos anos, continuamos focados na construção de um ecossistema criativo mais inclusivo e equitativo – um ecossistema que só pode ser alcançado através da colaboração. Juntamente com nossos parceiros e a indústria em geral, trabalhamos para criar espaços onde as mulheres não apenas tenham um assento à mesa, mas também a oportunidade de liderar, criar e brilhar. O relatório O Womaniya! 2025 da Ormax Media e Film Companion Studios é mais do que um estudo da indústria – é um lembrete de que a mudança real não acontece “Cada passo em frente, não importa quão pequeno, sinaliza uma verdadeira mudança de mentalidade e quando avançamos juntos, estes pequenos passos resultam em mudanças duradouras que podem realmente transformar a indústria para melhor.”
Shailesh Kapoor, fundadora e CEO da Ormax Media, acrescentou: “A cada ano, O Womaniya! nos dá a oportunidade de nos aprofundarmos e obtermos insights mais práticos sobre a representação das mulheres no entretenimento indiano. O relatório de 2025 reflete não apenas os desafios e lacunas existentes na construção de um ecossistema mais inclusivo, mas também o progresso – por menor ou lento que seja – no avanço da igualdade de gênero em toda a indústria. Nosso objetivo é capacitar as partes interessadas em toda a mídia e “capacitar a indústria do entretenimento para tomar decisões informadas que promovam significativamente a inclusão de gênero e passar da intenção para um impacto real e mensurável.”
Anupama Chopra, crítica e produtora de cinema, compartilhou: “Oh Womaniya! nos lembra ano após ano que a mudança na indústria do entretenimento deve ser deliberada e contínua. A edição de 2025 do relatório é um forte apelo à ação para que todas as partes interessadas examinem suas escolhas e criem espaço para vozes femininas autênticas e diversas. Sou grato à Prime Video e à Ormax Media por seu apoio contínuo para avançar esta iniciativa que define a indústria e ajudar a construir um ecossistema mais equitativo e inclusivo.”
Cinco anos depois, OWomaniya! continua a estimular conversas sobre igualdade de gênero no entretenimento indiano. Para discutir as conclusões do relatório, Anupama Chopra organizou um painel impactante, que incluiu Bhumi Pednekkar, Siddharth Roy Kapur, Guneet Monga Kapoor, Rahul Ravindran, Shazia Iqbal, Suresh Triveni e Stuti Ramachandra, para abordar algumas das questões mais urgentes que a indústria enfrenta atualmente. Desde a lacuna entre as histórias dirigidas por mulheres em estreias teatrais e em plataformas de streaming até às razões pelas quais papéis significativos para as mulheres continuam a ser raros, o painel explora a lacuna entre intenção e ação e o que é necessário para transformar boas intenções em deveres inegociáveis.
