A Kering, proprietária da Gucci, está a vender a sua divisão de beleza à L’Oréal por 4 mil milhões de euros (3,5 mil milhões de libras), enquanto o seu novo presidente-executivo, Luca de Meo, tenta recuperar a empresa francesa de luxo.
O acordo dará ao grupo de beleza francês L’Oréal Kering a linha de fragrâncias Creed, fundada em 1760. O acordo também inclui direitos futuros para desenvolver fragrâncias e produtos de beleza sob as marcas de moda Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga da Kering sob uma licença exclusiva de 50 anos.
Numa grande mudança de estratégia, de Meo está a trabalhar para reduzir o peso da dívida da Kering e concentrar-se no seu negócio principal, a moda.
O novo acordo de 50 anos com a L’Oréal começará quando o atual acordo da Kering com a Coty para as fragrâncias Gucci expirar em 2028, segundo analistas.
A venda ajudará a reduzir a dívida líquida da Kering, que se situava em 9,5 mil milhões de euros no final de junho, além de 6 mil milhões de euros de passivos de arrendamento de longo prazo, aliviando as preocupações dos investidores.
É a primeira grande mudança de De Meo desde que assumiu o comando, há menos de dois meses, ao afastar-se da estratégia do seu antecessor François-Henri Pinault, cuja família controla o grupo, para desenvolver o negócio de beleza e cosméticos.
A Kering lançou o seu negócio de beleza em 2023, depois de adquirir a fabricante de perfumes Creed por 3,5 mil milhões de euros para reduzir a sua dependência da marca Gucci, que representa a maior parte dos seus lucros. Mas o grupo de luxo tem lutado para aumentar as operações e reportou um prejuízo operacional de 60 milhões de euros no primeiro semestre do ano.
A empresa também tem enfrentado dificuldades com o declínio do crescimento da sua maior marca, a Gucci, uma vez que a procura no principal mercado chinês abrandou acentuadamente nos últimos anos. A receita da Gucci caiu 25% no trimestre mais recente.
A grife italiana passou por uma reformulação sob a nova gestão e diretor criativo Sabato de Sarno, mas ele foi demitido abruptamente apenas duas semanas antes da Milan Fashion Week, em fevereiro. Ele foi substituído por Demna, que deixou seu cargo na Balenciaga no verão passado e apresentou no mês passado sua primeira coleção Gucci, evitando o formato tradicional de passarela para um filme de Spike Jonze.
depois da campanha do boletim informativo
Os analistas da Jefferies estimam o potencial de vendas da divisão de beleza em 800 milhões de euros e um lucro operacional de 280 milhões de euros, assumindo uma taxa de licença de 10% sobre as vendas da Gucci. “Isso provavelmente será visto de forma positiva para a L’Oréal, outra transação ‘buy and roll’ no que continua sendo uma categoria de fragrâncias ‘quentes'”, disseram eles.
Analistas da Bernstein disseram: “Acreditamos que é um remédio amargo, mas necessário, vender a Kering Beauté aproximadamente pelo mesmo preço pago pela Creed há dois anos.”
O preço das ações da Kering subiu 5% no início das negociações em Paris, enquanto a L’Oréal subiu quase 1%.
