Quase virou rotina. Um vídeo de IA apresentando recriações assustadoramente realistas de atores importantes se tornou viral, alimentando mais uma vez o medo de que Hollywood esteja condenada.
Isso aconteceu em setembro com o lançamento do Sora 2 pela OpenAI, que deixou a comunidade do entretenimento em frenesi. Na semana passada, Hollywood entrou em pânico novamente quando um clipe gerado por IA apresentando Brad Pitt e Tom Cruise foi lançado viral no Xacumulou 1,7 milhão de visualizações e atraiu reações de criativos como o escritor de “Deadpool”, Rhett Reese, que twittar“Odeio dizer isso. Provavelmente acabou para nós.”
“Se as pessoas que cozinham em Hollywood estão certas, talvez as pessoas que cozinham em Hollywood também não saibam”, tuitou o cineasta Ruairi Robinson, que postou o clipe original, observando que o vídeo foi criado usando um comando de duas linhas.
A única diferença entre as situações da OpenAI e da ByteDance, dona chinesa do TikTok, é a velocidade de resposta. Embora a maioria dos estúdios tenha pressionado silenciosamente a OpenAI para adicionar proteção, eles foram muito mais diretos com o ByteDance e seu modelo de vídeo Seedance 2.0 AI. Em dois dias, a Motion Picture Association fechou os criadores do vídeo. No dia seguinte, a SAG-AFTRA condenou a empresa chinesa enquanto a Disney respondeu com uma carta de cessação e desistência. A Paramount fez o mesmo no fim de semana.
Isso porque o Bytedance é um empreendimento muito mais fácil para Hollywood. A OpenAI e o CEO Sam Altman já têm relacionamentos com empresas de mídia, incluindo a parceria da Disney com Sora. A ByteDance não tem essa conexão e o TikTok é o principal motivo pelo qual não se dá mais atenção aos filmes e programas de TV tradicionais. Portanto, quando surge um concorrente natural com um modelo de IA que ameaça mudar tudo, trata-se de um espectro conveniente.
“Eles são o inimigo público número 1”, disse uma pessoa familiarizada com o pensamento do estúdio. “Todos ficaram em pé de guerra, e se você observar a rapidez com que os estúdios responderam, isso me diz que o talento fez tanto progresso que os estúdios reagiram com mais força.”
Também semelhante é como o Seedance 2.0 foi lançado, lançado ilegalmente e violando direitos autorais de propriedade intelectual. Isto é semelhante à abordagem da OpenAI, que inicialmente exigia que as empresas de mídia cancelassem proativamente a plataforma Sora, uma decisão que foi revertida em poucos dias. A OpenAI acrescentou que adicionará proteções para evitar a exploração de propriedades protegidas por direitos autorais.
ByteDance na segunda-feira respondeu ao alvoroço.
“Estamos tomando medidas para fortalecer as proteções atuais enquanto trabalhamos para impedir o uso não autorizado de propriedade intelectual e similares pelos usuários”, compartilhou a empresa em comunicado na segunda-feira. declaração. Afirmaram ainda que respeitam “os direitos de propriedade intelectual e ouvimos preocupações em relação ao Seedance 2.0”.
Um porta-voz da ByteDance não detalhou as salvaguardas ou planos futuros para o modelo.
“Parece uma reprise de Sora”, disse Ray Seilie, advogado da Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir LLP, ao TheWrap. Ao lançar o Seedance 2.0 e permitir que os usuários executem seus comandos livremente, ele fornece um exemplo eficaz do poder de seu modelo.
Seilie observou que este poderia ser um exemplo da China mostrando suas proezas técnicas, semelhante a quando o DeepSeek-R1, o modelo de megalinguagem de baixo custo da China, conquistou as empresas ocidentais em janeiro de 2025.
Depois que a OpenAI concordou em reduzir o uso de IP, o furor diminuiu (e também a atividade no Sora). Em dezembro, a Disney disse que investiria US$ 1 bilhão na OpenAI, um acordo que permitiria à plataforma Sora usar alguns de seus personagens, como os heróis de “Frozen” Elsa e Homem de Ferro, e que algum conteúdo gerado pelo usuário eventualmente aparecesse no aplicativo Disney+.
O acordo é provavelmente a diferença entre essas duas histórias, já que acompanhar as últimas novidades de Hollywood tem seus benefícios. Os estúdios que adotam o Seedance 2.0 com afinco lhes permitem expressar seu respeito pelo trabalho criativo e ganharão pontos à medida que avançam nas negociações trabalhistas deste ano, onde a IA continuará a ser um tópico dominante.
A habilidade técnica do Seedance 2.0 ressalta que essa tecnologia está ficando muito boa e não pode ser ignorada.
E com a perspectiva de a IA mais uma vez acabar com todos os nossos empregos, na sequência de avisos terríveis dos profissionais da indústria tecnológica, vale a pena que os estúdios sejam vistos como defensores da comunidade criativa.
