Mumbai: Zee Entertainment Enterprises Limited (“Z”), empresa líder de conteúdo e tecnologia da Índia, anunciou o lançamento de “Dilfluencer Moments”, uma solução omnicanal projetada para ajudar as marcas a gerenciar o envolvimento multitelas e alcançar maior alcance e rendimento criativo em todas as plataformas.
À medida que o acesso à mídia se torna cada vez mais democratizado, marcas de todos os tamanhos podem agora adquirir inventário com facilidade semelhante. Mas este acesso mais amplo apresenta aos profissionais de marketing um novo desafio: criar impacto num mercado repleto de mensagens. Com a capacidade de atenção diminuindo e a desordem aumentando, a visibilidade por si só não é mais suficiente. As marcas devem procurar formas de passar da notoriedade à memorabilidade, ao mesmo tempo que impulsionam a afinidade e a ação.
Para refletir essa mudança, “Z” lançou “Dilfluencer Moments”, um formato de mídia baseado em personagens e orientado por momentos que combina narrativas culturalmente ancoradas com resultados comerciais mensuráveis. O formato foi concebido para integrar as marcas nas narrativas que o público já acompanha, em vez de interromper a experiência de visualização. Ao construir uma presença de marca em torno de personagens de televisão confiáveis em programas no buquê ‘Z’ de plataformas digitais e de transmissão, ‘Dilfluencer Moments’ visa criar integrações que pareçam orgânicas e ressoem emocionalmente nos diversos mercados da Índia.
“Dilfluencer Moments” baseia-se numa abordagem que prioriza a TV, que começa com momentos de alta confiança e reconhecimento na televisão linear e depois se estende aos ecossistemas digitais, sociais e criativos. O objetivo é ajudar as marcas a capitalizar a capacidade de compartilhamento e a velocidade entre plataformas, aproveitando dicas de narrativa que envolvem naturalmente o público em conversas, redirecionamentos e participação nas telas.
O formato foi recentemente demonstrado através da campanha ‘TumHoLovely’ lançada no Dia Nacional das Meninas com a mensagem ‘Jab Life ko leti ho Lightly toh lagti ho aur bhi Lovely’. A campanha aproveitou momentos liderados por personagens incorporados nos programas Hindi e Marathi de Z, com a narrativa se espalhando organicamente pelas plataformas digitais por meio do envolvimento do criador e da comunidade. Um filme de marca estrelado por Sanya Malhotra fortaleceu ainda mais o enredo e mostrou como os sinais culturais derivados da televisão podem levar a um envolvimento e viralidade mais amplos.
Laxmi Shetty, chefe de receita de publicidade, transmissão e digital, Zee Entertainment Enterprises Ltd., disse: “À medida que os consumidores se afastam da comunicação orientada por interrupções, os anunciantes precisam de momentos que pareçam culturalmente conquistados e emocionalmente autênticos. Dilfluencer Moments é um novo formato de mídia para profissionais de marketing que oferece alcance em escala por meio de sistemas de conteúdo orientados a personagens que se movem perfeitamente entre plataformas enquanto se comunicam com o público em um nível pessoal. Com Dilfluencer Moments, permitimos que os anunciantes mudem culturalmente”. narrativa enraizada no amor à marca – impulsionada pela distribuição independente de plataforma e pelo alcance nacional de “Z”.
Kartik Mahadev, diretor de marketing da “Z” e Zee 5, acrescentou: “O mercado de publicidade indiano tem crescido de forma constante, não apenas em termos de tamanho, mas também em termos de acesso. Hoje, tanto uma marca de 100 milhões quanto uma marca de 10.000 milhões podem comprar impressões com a mesma facilidade. Com quase metade do mercado de anúncios de 1 milhão de marcas vindo de vídeos em dispositivos lineares e digitais, o “acesso” por si só não é mais uma vantagem, mas sim uma “afinidade”. Desde narrativas, personagens familiares e um mundo identificável até momentos que ressoam com o público em todas as telas, “Os Momentos Dilfluencer de Z podem ser inovadores enquanto as decisões de mídia ainda acontecem em múltiplas plataformas, mas com nosso alcance, nossos Dilfluencers e a equidade emocional de nossa narrativa, permitimos que as marcas participem de forma significativa em momentos que o público já adora”.
A campanha “TumHoLovely” ilustrou como a narrativa centrada nos personagens pode se expandir rapidamente entre plataformas, passando da televisão para plataformas sociais digitais, encaminhamentos de WhatsApp e conversas do mundo real em 24 horas. A campanha gerou um total de 35 milhões de impressões com 20 milhões de visualizações sociais e digitais, 2,5 milhões de interações e mais de 1.000 comentários.
Para os profissionais de marketing, os “Momentos Dilfluencer” são uma forma de incorporar marcas em momentos culturalmente relevantes, gerar envolvimento orgânico que apoia a verdadeira viralidade, espalhar mensagens em escala através de plataformas e converter a atenção em amor à marca e valor emocional a longo prazo.
