A Comissão Europeia lançou uma nova investigação sobre o Google. Desta vez, o foco estava no grande negócio de publicidade online da empresa. Bloomberg relatório. Os reguladores da União Europeia já multaram o Google em milhares de milhões de dólares por violar as leis do mercado digital, e esse montante poderá aumentar ainda mais se for considerado culpado de conduta anticoncorrencial na publicidade online.
A comissão ainda não anunciou uma investigação formal, Bloomberg Observa que começou a contactar clientes e concorrentes da Google para obter informações sobre o domínio da Google em vários mercados de publicidade online. Os reguladores estão particularmente preocupados com o facto de a Google poder “aumentar artificialmente o preço de liquidação” dos seus leilões de anúncios “em detrimento dos anunciantes”. Se for descoberto que a empresa violou as regras de concorrência da UE, o Google poderá ser multado em 10% da sua receita global anual.
A abordagem do Google à publicidade dirigida a menores já estaria sob investigação na UE em dezembro de 2024 e, além das multas, os reguladores ordenaram que a empresa abrisse o Android para assistentes de IA rivais e compartilhasse dados de navegação com rivais. Também há precedentes nos Estados Unidos para determinar que a abordagem do Google à publicidade online é anticompetitiva.
Um juiz federal dos EUA decidiu em abril de 2025 que o Google detém o monopólio da publicidade online, a conclusão de uma batalha legal que começou com um processo do Departamento de Justiça acusando a empresa de dominar o mercado publicitário e de usar o seu controlo para cobrar mais e manter uma parcela maior das vendas de anúncios. Em última análise, o DOJ quer que o Google se desfaça do seu negócio de tecnologia publicitária, mas nenhuma decisão final foi tomada sobre como corrigir a conduta anticompetitiva da empresa.
