O Super Bowl de 2026 é um confronto de proporções épicas, e não apenas Seahawks x Patriots.
Este ano, as marcas gastaram até US$ 10 milhões em um único anúncio enquanto se esforçam para ter os anúncios mais comentados. por variedade.
É um evento da velha escola repleto de estrelas Celebridades como Matthew McConaughey, Laura Dern, Ben Affleck e George Clooney, e estrelas voltadas para o público mais jovem como Kendall Jenner.
“Realmente parece que o dinheiro voltou”, disse Zoe Kessler, diretora executiva de criação da agência de publicidade Johannes Leonardo, ao The Post. “É isso que as pessoas procuram; não apenas a fama, mas a escala das coisas é muito maior.”
Fundador e CEO da agência, Will Trowbridge SaylorEle disse ao Post que todos estarão assistindo: “Espero que possamos ver a vitória dos Patriots. Mas isso pode ir muito além. Esta é a única época do ano em que as pessoas recorrem aos comerciais em vez de esperar serem interrompidas por eles. É um ótimo momento para as melhores e mais prolíficas marcas criarem o conteúdo mais divertido que puderem.”
Segundo especialistas, aqui estão os melhores anúncios de 2026.
XFinity
As estrelas originais de “Jurassic Park” Laura Dern, Sam Neill e Jeff Goldblum se reúnem para um comercial que imita o clássico de 1993; Eles discutem como as coisas teriam sido diferentes se houvesse Wi-Fi naquela época.
“Gente, isso poderia ter sido ruim”, brinca Dern quando os sistemas elétricos do parque voltam a funcionar.
O professor Derek Rucker, professor de marketing da Kellogg School of Business da Northwestern University, disse sobre a safra de anúncios deste ano: “Uma das peças que você está vendo são temas sobre nostalgia, celebridades queridas ou conhecidas”. “É uma forma de as marcas dizerem: ‘Não queremos desencadear minas políticas ou outras minas’”.
Ele chamou o local de “um grande exemplo de retorno”.
Instacart
Ben Stiller e Benson Boone se unem como artistas retrô ao estilo Eurovisão neste comercial nostálgico do cineasta Spike Jonze de “Being John Malkovich”.
Chamando-o de “puro entretenimento” e “pura nostalgia”, a diretora de negócios do Grupo RGA, Magda Tomaszewski, observou que é “um exemplo de uma marca que está migrando para o verdadeiro marketing de entretenimento e realmente pensando em como pode criar anúncios verdadeiramente divertidos que não apenas anunciem um produto, mas realmente entretenham o público”.
Trowbridge também foi afetado.
“O fato de Spike Jonze ter feito isso dá credibilidade artística à combinação de Ben Stiller, um dos comediantes favoritos da geração Millennials, e a estrela pop favorita da Geração Z… Cria uma combinação incrível que atrairá públicos de todos os lugares e lhes dará um senso de significado”, observou ele.
Hipoteca de foguete
Lady Gaga estrela este anúncio simples em preto e branco da Rocket e Redfin, apresentando um cover de “Won’t You Be My Neighbor” de “Mister Rogers Neighborhood”.
Os especialistas o destacaram como o anúncio que mais claramente faz referência aos eventos atuais, transmitindo uma mensagem diferenciada sobre a comunidade em meio a eventos como ataques do ICE e protestos em todo o país.
“As marcas nunca vão polarizar, mas… fiquei realmente impressionado com isso. É muito poderoso. Não é político, mas é… E eles não pensaram muito sobre isso”, observou Kessler. “Achei que a forma como tudo aconteceu foi realmente charmosa e estilosa.”
Trowbridge concordou, elogiando as marcas por oferecerem “um conteúdo divertido em vez de um anúncio que interrompe a experiência”.
Apostas esportivas fanáticas
Estrelas de Kendall Jenner Anúncio de apostas esportivas fanáticosGozando na casa da família Kardashian reivindicação de maldição de namoro. 30 anos – quem Eu namorei algumas estrelas da NBAé coisa do passado – a piada de que qualquer jogador de basquete que namora com ele está “passando por uma fase difícil”.
Ele então exibe uma casa magnífica, um carro antigo e um jato particular, alegando que os ganhou apostando nos fracassos de sua ex-amante.
Kessler disse que o anúncio “parecia muito inteligente” e observou que parecia ter como alvo “pessoas que normalmente não estão interessadas em (apostas), como namoradas de pessoas que normalmente aparecem em sites de apostas esportivas Fanatic”.
Ele disse que o anúncio era notável porque tinha “um uso inteligente de celebridades. Não acho que as pessoas façam a mesma coisa com celebridades o tempo todo. Há um momento e uma razão para usar alguém muito especificamente. Mas quando uma ideia não é construída em torno dessa pessoa, parece um pouco inútil. Kendall Jenner parece muito específico.”
Grubhub
George Clooney estrela um anúncio da marca de entregas que mostra uma mesa com convidados estranhos jantando em uma propriedade de luxo; apenas o prato final indesejado, as “taxas”, é servido.
Quando ninguém quer ajudar, Clooney intervém e diz: “O Grubhub arcará com as taxas”.
“Uma pessoa que achei um pouco inesperada foi George Clooney, do Grubhub”, disse Tomaszewski. No entanto, ele elogiou a declaração “impressionante” e acrescentou “aqui estou, falando sobre isso!”
Trowbridge também deu notas altas a Clooney, dizendo: “Será impressionante ter esse nível de poder estelar.”
Comida do Uber
A marca de entregas ficou conhecida por seus grandes comerciais de jogos; os últimos anos apresentaram celebridades como Beckhams, Charli xcx e Matthew McConaughey.
Esta última retorna este ano, renovando o renascimento de sua carreira com “The White Lotus”, com participações de Bradley Cooper e Parker Posey. McConaughey está tentando vender aos outros uma teoria da conspiração de que o futebol é, na verdade, uma questão de comida.
“Continuo gostando muito da campanha Uber Eats”, disse Tomaszewski. “É sempre divertido ver quais celebridades eles trazem e quais (histórias) vão desvendar.”
Afundando
Ben Affleck está de volta para seu quarto comercial no Super Bowl, promovendo a marca de café que ele vende com mais frequência. Este ano, um grupo de estrelas dos anos 90 juntou-se a ele para o teaser, incluindo Jennifer Aniston, Jason Alexander e Matt LeBlanc. (Artists Equity, produtora onde Affleck trabalha com Matt Damon, também produziu o comercial).
“Ver algumas de nossas celebridades favoritas zombando de si mesmas. Acho que esses programas realmente criam a capacidade de nos relacionarmos mais do que qualquer coisa”, disse Tomaszewski.
Affleck é um assunto frequente de memes por suas fotos de promoção de Dunkin, e notou que notou mais “cultura da internet” aparecendo em anúncios.
“Dunkin Donuts se divertiu muito trabalhando com a produtora de Matt Damon e Ben Affleck. Estou curioso para ver o que eles inventaram. O teaser definitivamente despertou meu interesse”, acrescentou Tomaszewski.
