O Reino Unido foi um dos mercados de crescimento mais rápido da Levi’s no ano passado, com líderes de tendências britânicos, de Harry Styles a Noel Gallagher. Sujeira Grande visto no kit da marca.
Lucia Marcuzzo, gerente geral de operações europeias da empresa norte-americana famosa pelos seus jeans, disse que o renascimento das tendências na década de 1990 aumentou as vendas dos clássicos 501. Novas tendências, como jeans largos e estilos cinch ajustáveis na cintura, também ajudaram o jeans a voltar aos guarda-roupas.
O jeans perdeu em favor de roupas largas para relaxar em casa durante a pandemia de Covid. Ruas fechadas em muitas partes do mundo também afetaram as vendas; A maioria das pessoas prefere experimentar jeans antes de comprar para obter um bom caimento.
Louise Déglise-Favre, analista-chefe de vestuário da GlobalData, disse que as vendas de jeans estão crescendo mais rapidamente do que o mercado de moda mais amplo, em cerca de 1,5% ao ano, porque “o jeans está um pouco desanimado”.
Ele disse que as marcas de jeans com um nível de confiança e uma reputação de qualidade estão se beneficiando da mudança em direção à relação custo-benefício, “não em termos de preços baixos, mas em termos de relação custo-benefício”.
Marcas estabelecidas como a Levi’s também têm um forte valor de revenda em sites como o Vinted, enquanto a concorrência de marcas como a Topshop, que outrora inundou as ruas com jeans baratos e modernos, diminuiu.
Déglise-Favre acrescentou que a Levi’s está “rejuvenescendo lentamente sua imagem com conexões de celebridades que são relevantes para os jovens compradores” de uma forma que é sutil o suficiente para “lentamente se tornar legal novamente”.
Susie Draffan, estrategista sênior de jeans da agência de tendências WGSN, disse que as bandas de jeans estão se beneficiando de uma expansão para uma gama mais ampla de produtos, de jaquetas e camisas a saias, bem como uma variedade de silhuetas modernas de jeans, de pernas largas a bootcut.
O jeans é agora “uma peça essencial e versátil do guarda-roupa do dia a dia”, disse ele, acrescentando: “A nostalgia dos anos 90 e 2000, impulsionada em grande parte pela Geração Z, alimentou as tendências do jeans e apoiou o ressurgimento do jeans duplo e do equipamento completo em jeans”.
Marcuzzo disse que o crescimento das vendas foi impulsionado pelas fortes vendas online, bem como através de contas de atacado e lojas próprias da Levi’s; A marca possui mais de 70 lojas no Reino Unido, graças à sua adoção por influenciadores online, músicos e formadores de opinião.
A Levi’s Haus of Strauss de Londres, um showroom para VIPs, estilistas e formadores de opinião, ajudou a promover novas colaborações, incluindo Styles e a marca de designer japonesa Sacai, a marca britânica Barbour e Jordan Stephens da Rizzle Kicks.
Estas colaborações locais culminam com a marca capitalizando o título double denim de Beyoncé; isso inclui a faixa Levii’s Jeans no álbum Cowboy Carter de 2024 e Timothée Chalamet vestindo Levi’s estilo vintage na cinebiografia de Dylan de 2025, Complete Unknown.
Marcuzzo disse que a Levi’s está “reinventando ícones” como o 501, ao mesmo tempo que vende seu corte clássico.
“Trata-se de entender o que o cliente deseja e de se reinventar e se reimaginar”, disse ele.
