Bem a tempo para o Festival de Cinema de Sundance deste ano, a Adobe anunciou que trabalhará com vários estúdios, diretores e agências de talentos para desenvolver “modelos omni” de IA “privados e seguros para IP” da geração Firefly Foundry. De acordo com a empresa, os modelos da Firefly Foundry são projetados para “acelerar a criatividade sem prejudicar a propriedade ou a intenção criativa”, ao mesmo tempo que geram vários tipos de ativos, como vídeos habilitados para áudio e gráficos 3D/vetoriais, que podem ser perfeitamente integrados em fluxos de trabalho que usam outros produtos da Adobe, como o Premiere.
Ao contrário de outros modelos no mercado que são alimentados com grandes conjuntos de dados da Internet, os modelos Firefly Foundry – que são comercializados para empresas e não para consumidores comuns – são exclusivos para cada cliente da Adobe e são treinados apenas em propriedade intelectual sobre a qual os clientes possuem os direitos. A oferta da Adobe é semelhante à ideia básica da startup genAI Asteria. Mas como uma empresa legada com décadas de experiência no desenvolvimento desses tipos de produtos, a Adobe parece muito melhor posicionada para realmente conseguir isso.
De acordo com a Adobe, isso garante que os modelos Firefly Foundry permitam “adoção responsável de IA em todas as fases da produção”, desde a pré-visualização até a edição final. E a empresa está aproveitando seu legado de desenvolvimento de algumas das ferramentas criativas mais utilizadas na indústria do entretenimento para conquistar os clientes para a ideia de adotar essa nova tecnologia.
Em conversa com A bordaHannah Elsakr, vice-presidente de genAI New Business Ventures da Adobe, explicou que a Firefly Foundry surgiu do trabalho anterior da empresa com grandes empresas que usavam os modelos mais antigos e menos personalizáveis da Firefly. Nesses casos, os modelos tinham capacidade limitada de gerar ativos além de imagens estáticas ou de compreender os detalhes da propriedade intelectual dos clientes. Essas limitações se deviam ao fato de que os modelos Gen AI mais simples da Adobe foram treinados exclusivamente com base em informações que a Adobe adquiriu os direitos de uso. Mas isso não foi suficiente para criar o tipo de ativos que os clientes da Adobe desejavam no futuro.
“Empresas globais como The Home Depot e Disney disseram que precisavam de mais”, disse Elsakr. “Eles precisavam de um mundo criativo que compreendesse vários produtos, personagens e a física de como esses personagens se movem – tanto para vídeo quanto para 3D. É aí que entra a Firefly Foundry.”
Para impulsionar a Firefly Foundry, a Adobe já está trabalhando com agências de talentos, incluindo Creative Artists Agency, United Talent Agency e William Morris Endeavor. A empresa também colabora com Esquadrão Suicida Diretor David Ayer e Jaume Collet-Serra de Adão Negro Fama. Além de fazer parceria com as produtoras B5 Studios, Promise Advanced Imagination e Cantina Creative, a Adobe também trabalhou com a Parsons School of Design e Whistling Woods International para “desenvolver pesquisas, recursos educacionais e currículo focado no papel da IA em campos criativos”.
Firefly Foundry parece uma abordagem de IA generativa que as megacorporações ficariam felizes em adotar, mesmo que apenas para evitar possíveis violações de propriedade intelectual que possam ocorrer com modelos regulares. E com seu foco em fazer com que a próxima geração de profissionais criativos adote essas ferramentas antecipadamente, a empresa poderá se estabelecer como uma vencedora de longo prazo na corrida armamentista da IA.
Correção, 22 de janeiro: Uma versão anterior deste artigo estava escrita incorretamente Sobrenome de Elsakr. É “Elsakr”, não “Elaskr”..”
