É um dia difícil para quem gosta da energia oprimida do Zenfone ou do excesso do ROG Phone. ASUS oficialmente confirmado O que os rumores sugerem é que não haverá novos smartphones em 2026.
Eles chamam isso de “pausa estratégica”, mas, honestamente, parece muito mais pesado do que apenas tirar um ano sabático. Relatórios do início de janeiro sugeriam que a empresa havia essencialmente congelado seu pipeline de desenvolvimento. Isso significa que não haverá ROG Phone 9, nem Zenfone 12 Ultra e provavelmente nenhum outro produto por muito tempo. Eles estão aproveitando os recursos necessários para criar computadores de bolso bacanas e transformá-los no mundo pouco atraente, mas lucrativo, do hardware de IA e da tecnologia empresarial.
Uma ‘pausa’ como um adeus
A Asus está usando uma linguagem corporativa segura, mas o que está escrito na indústria está na parede. Você não pode ‘pausar’ o desenvolvimento do smartphone por um ano e começar de novo. Leva de 12 a 18 meses para fabricar tal dispositivo. Se não estivermos trabalhando nisso agora, não será lançado tão cedo.
Os analistas estão olhando para isso e vendo uma saída tranquila. Esta é uma tragédia clássica para uma marca fanática. A Asus fabrica telefones incríveis. O Zenfone era o rei do Android compacto e o ROG Phone era o campeão indiscutível dos jogos móveis. Os revisores adoraram. Fãs hardcore juram por eles. Mas, em última análise, mesmo as ótimas críticas não pagam as contas, a menos que você mova milhões de unidades como Samsung ou Apple.
A realidade é que o mercado de smartphones em 2025 e 2026 será um moedor de carne.
Gigantes (Apple, Samsung) e marcas chinesas agressivas (Oppo, Vivo) estão expulsando todos os demais. Além disso, o custo de fabricação de telefones celulares, especialmente RAM e armazenamento, disparou. Para empresas menores como a Asus, as margens não existiam mais.
Enquanto isso, dê uma olhada no que mais a Asus está fazendo: eles estão vendo um enorme crescimento em servidores de IA, data centers e robótica. É para lá que a indústria está se dirigindo e, francamente, é aí que está o dinheiro. Por que lutar pela sucata no mercado de telefonia móvel quando você pode vender suas pás para a corrida do ouro da IA?
Ter um telefone Asus no bolso não significa que você será abandonado instantaneamente. A empresa prometeu continuar a manter a segurança por meio de atualizações de software e patches de segurança. Mas vamos pensar na realidade. Assim que uma empresa para de produzir novo hardware, o relógio começa a contar por quanto tempo ela suportará os produtos existentes.
A Asus insiste que sua divisão móvel não está “morta”, mas seu silêncio sobre quaisquer planos para além de 2026 é ensurdecedor. É estranhamente semelhante a quando a LG se retirou do mercado em 2021. Por enquanto, temos que aceitar a realidade de que a era dos smartphones Asus chegou a um impasse indefinido.
