Se você quiser vencer na IA – e quero dizer vencer da maneira maior e mais lucrativa, e moldar o mundo à sua imagem – você terá que fazer muitas coisas difíceis simultaneamente. Você deve ter um modelo que seja sem dúvida um dos melhores do mercado. Você precisa de recursos quase ilimitados para melhorar continuamente o modelo e implantá-lo em escala. Você precisa de pelo menos um produto baseado em IA que muitas pessoas usam e, de preferência, mais de um. E você precisa acessar o máximo possível de dados de outros usuários — suas informações pessoais, suas atividades on-line e até mesmo os arquivos em seus computadores.
Cada um destes elementos é complexo e competitivo; há uma razão pela qual o CEO da OpenAI, Sam Altman, continua gritando sobre como ele precisa de trilhões de dólares apenas em computação. Mas o Google é a única empresa que parece ter tudo pronto. Ao longo do ano passado, e mesmo nos últimos dias, as empresas tomaram medidas que mostram que estão preparadas para se tornarem a maior e mais influente força na IA.
Grande parte do trabalho de infraestrutura necessário ocorreu no ano passado. Em novembro, o Google lançou o Gemini 3, que é amplamente considerado o melhor modelo de linguagem grande do mercado. Ele vence na maioria dos testes de benchmark (um tanto duvidosos), e a maioria dos especialistas concorda que está no topo ou próximo ao topo da lista para a maioria das tarefas. É claro que seu reinado não durará para sempre – ainda estamos na fase “há um novo melhor modelo a cada seis semanas” em IA – mas o Google provou que seu melhor trabalho é consistentemente o melhor trabalho do setor.
Um fator importante para o Gemini 3 é a forma como ele treina: ele utiliza o TPU do Google, um chip altamente especializado que a empresa vem construindo há anos para esse tipo de finalidade. O Google é certamente suscetível a alguns dos problemas de fabricação e aumentos de preços de RAM que todos estão enfrentando, mas, ao contrário de quase todos os seus concorrentes, não depende da cadeia de suprimentos da Nvidia. O Google conseguiu otimizar todo o seu sistema para torná-lo melhor, mais rápido e mais barato. Ninguém mais tem controle total sobre o destino de sua IA.
Então, o que você faz se já possui a tecnologia? Coloque-o na frente das pessoas e implemente-o. Na segunda-feira, o Google e a Apple anunciaram que o Gemini impulsionará a próxima geração do Siri, que chegará ainda este ano. Esta é uma grande vitória para a Apple, que supostamente está pagando US$ 1 bilhão por ano na esperança de transformar a Siri em um assistente de IA verdadeiramente útil, para variar.
Siri rapidamente se tornou uma das formas mais populares de interação das pessoas com Gemini
Para o Google, isso é igualmente importante. A afirmação da Apple “esta é a melhor tecnologia disponível” foi claramente um forte sinal para o mercado, mas mais do que isso, a Siri rapidamente se tornou uma das formas mais populares de as pessoas interagirem com a Gemini. Craig Federighi, da Apple disse em 2024 que a Siri processa “aproximadamente 1,5 bilhão de solicitações todos os dias” e, embora não saibamos os detalhes exatos do novo acordo, é provável que uma grande parte dessas solicitações seja processada pelo Gemini em breve. (Esperamos que “definir um cronômetro”, a única coisa que a Siri continua fazendo bem, não tenha um back-end novo e mais complicado.) Compare isso com o ChatGPT, que Altman disse no ano passado recebeu 2,5 bilhões de solicitações por dia. O aplicativo Gemini está crescendo rapidamente, mas ainda está muito atrás do ChatGPT, mas adicionar Siri à mistura ajudará o Google a se atualizar mais rapidamente.
O acordo de tecnologia não é o mesmo que a Gemini assumindo completamente o controle da Siri, é claro, e o Google definitivamente gostaria que a Siri também fizesse perguntas à Gemini, como faz agora com o ChatGPT. Mas estes acordos continuam a ser importantes porque cada utilizador é importante: quanto mais dados e atividades dos utilizadores estas empresas conseguirem recolher, melhores serão os seus modelos e produtos. Os testes de pesquisa recentes são em parte sobre esse volante, e o mesmo se aplica à IA.
O outro anúncio do Google esta semana foi mais flexibilidade. Eles anunciaram um recurso opcional chamado “Inteligência Pessoal”, que conecta Gemini ao vasto mar de informações que o Google tem sobre você para fornecer melhores respostas. Sempre que você fizer uma pergunta, o Gemini agora poderá respondê-la analisando suas pesquisas recentes, vídeos que você assistiu no YouTube, e-mails, fotos, arquivos, histórico do Chrome e muito mais. Você realmente não pode exagerar o quão importante isso é: o Google não precisa mais pedir muito contexto, esperar que você forneça instruções excelentes e detalhadas sempre ou construir um sistema complicado de instruções personalizadas. O Google já sabe muito sobre você e agora Gêmeos também sabe.
Atualmente, o Personal Intelligence ainda está em beta para alguns clientes pagantes de IA. Em última análise, o Google planeja levá-lo a todos, em todos os lugares. E planejam trazê-lo para o produto mais importante do Google, a página web mais popular do planeta: seu mecanismo de busca. O modo IA na Pesquisa ainda é apenas uma guia ao lado dos resultados gerais da pesquisa por enquanto, mas o Google claramente o vê como o futuro da Pesquisa. E eles querem transformar o Gemini em um portal para todos os dados do Google sobre você, a internet e o mundo.
Em 2022, quando o ChatGPT foi lançado, ficou claro que o Google havia sido pego de surpresa. Mas vale a pena apreciar: para uma empresa que não é conhecida pela sua capacidade de se concentrar numa estratégia de produto coerente, a Google conseguiu direcionar os seus vastos recursos numa única direção. Agora, se os chatbots são realmente o futuro – e grande parte da indústria de IA continua apostando que sim – nenhuma outra empresa está atualmente pronta para competir verdadeiramente com o Google. O Google tem um modelo. Tem os recursos para consertar isso. Agora ele tem a distribuição necessária para que as pessoas usem seu bot e os dados necessários para tornar o bot pessoal e útil. Pelo menos por enquanto, ChatGPT tem força de marca e usuários ativos diariamente. Mas o Google tem quase tudo. Até iPhones.
