As ações judiciais que buscam indenização pelo monopólio ilegal de tecnologia de publicidade do Google estão crescendo em número após o bem-sucedido caso antitruste do Departamento de Justiça. Mídia Sonora, Borda holding, é a mais nova em um onda de empresas de mídia que entrou com uma ação judicial contra o Google, buscando reembolso pelos lucros do monopólio que a empresa de tecnologia supostamente obteve às custas da editora.
“Sem as ações do Google, a Vox Media seria capaz de fornecer mais programas de alta qualidade para compra nas páginas da Vox Media e criar mais jornalismo premium de alta qualidade”, alega a Vox Media em seu processo, aberto na quarta-feira no Distrito Sul de Nova York. Atlântico, de propriedade de Laurene Powell Jobs, entrou com uma ação semelhante no mesmo distrito esta semana, assim como a Penske Media, que é investidora da Vox Media e possui marcas, incluindo Rolling Stone, Painel publicitário, E Repórter de Hollywood. O Google também enfrenta ações judiciais de fornecedores de tecnologia publicitária como PubMatic e OpenX, alguns dos quais testemunharam no julgamento sobre como o domínio do Google prejudica a concorrência.
(Borda a redação é editorialmente independente das decisões de negócios da Vox Media e não esteve envolvida na decisão de ajuizar esta ação. Você pode ler nossa política de ética aqui.)
Os editores afirmam que o domínio do Google permite “empurrar os preços dos inventários dos editores abaixo dos níveis competitivos”
As ações judiciais ressaltam como o assunto altamente técnico do julgamento de 2024 impacta o ecossistema de editores e fornecedores de tecnologia. Por exemplo, a reclamação da empresa de mídia descreve como o monopólio ilegal do Google no mercado de servidores de anúncios para editores, que é usado para gerenciar espaço publicitário à venda em sites de editores, frustrou efetivamente os concorrentes que poderiam considerar entrar. Os editores também afirmam que esse domínio permite ao Google “empurrar os preços de inventário dos editores abaixo dos níveis competitivos”, custando-lhes, em última análise, maiores receitas, sem “o poder de negociar os termos de seus acordos de veiculação de anúncios”. Todas as ações judiciais incluem reivindicações semelhantes sob a lei antitruste federal e a legislação comercial de Nova York.
A juíza do Distrito Leste da Virgínia, Leonie Brinkema, decidiu no início de 2025 que o DOJ provou com sucesso que havia monopolizado ilegalmente o mercado de servidores de anúncios de editores e trocas de anúncios, que facilitam as transações de publicidade. Brinkema também descobriu que o Google havia vinculado ilegalmente os dois produtos, tornando muito difícil para os editores mudarem de fornecedor. Mas ele também decidiu a favor do Google num aspecto, já que o DOJ não demonstrou que tinha o monopólio no mercado de compra de ferramentas por parte dos anunciantes.
“O jornalismo de alta qualidade da Vox Media é financiado por nossa capacidade de vender publicidade digital contra nosso conteúdo e, ao nos envolvermos em comportamento anticompetitivo e ilegal por mais de uma década, o Google privou a Vox Media dessa receita”, disse Lauren Starke, diretora de comunicações da Vox Media, em um comunicado. “Ao entrar com esta ação, buscamos indenização monetária e o fim das práticas enganosas e manipuladoras do Google para proteger nossa capacidade de continuar investindo no conteúdo confiável em que nosso público confia.”
O porta-voz do Google, Jackie Berté, chamou as alegações de “infundadas” em um comunicado. “Os anunciantes e editores têm muitas opções e quando escolhem as ferramentas de tecnologia de anúncios do Google é porque são eficazes, acessíveis e fáceis de usar.” A Atlantic e a Penske Media não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.
Espera-se que Brinkema decida sobre a segunda fase do teste este ano, que se concentra no que o Google deve fazer para restaurar a concorrência num mercado que monopoliza. A decisão poderá resultar em qualquer coisa, desde novas restrições ao comportamento do Google até à dissolução do seu negócio de tecnologia de publicidade.
