Na guerra de marketing entre Call of Duty vs. Battlefield a Activision investe no mainstream

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Com uma larga bagagem de premiações importantes recebidas pela franquia de sucesso Call of Duty, a Activision vem para essa guerra com um discurso determinado e ousado do seu presidente e diretor Robert Kotick:

O próximo Call of Duty irá enfrentar um ambiente mais competitivo do que no ano passado. O cenário competitivo provavelmente vai nos obrigar a aumentar ainda mais nossas vendas e investimentos de marketing para as nossas três maiores franquias, especialmente na importante temporada de férias. Acreditamos que a nossa linha de produtos para este ano e para o futuro é forte, nossa estratégia é sólida e nosso talento é incomparável.

Para completar todo esse entusiasmo, o diretor financeiro da empresa, Dennis Durkin, mencionou:

Call of Duty: Ghosts também estará disponível em plataformas de próxima geração e será apoiada por um dos maiores planos de vendas e de marketing da história da marca.

Com um discurso entusiasmado como esse e tendo como retrospecto na bagagem ser o ultimo grande vencedor do prêmio de publicidade EFFIE AWARDS no EUA com a campanha “The vet and the noob”, para o game Call of Duty: Modern Warfare 3, já podemos esperar coisas grandes vindo por ai.

Há um soldado em todos nós

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Seguindo a linha mais arrojada , a Activision aposta fortemente no mainstream.

O mainstream, ou corrente principal, é um termo inglês que designa o pensamento ou gosto recorrente da maioria da população. O termo mainstream inclui tudo que diz respeito a cultura popular. Um conteúdo mainstream é considerado comercial e obtém uma grande divulgação por parte dos meios de comunicação.

Existe maneira melhor do que associar seu produto (games) a rostos conhecidos do grande publico? A Activision não pensou duas vezes pra conquistar mais uma fatia no mercado, fazendo uma manobra agressiva de marketing, investindo milhões em suas campanhas publicitarias da série Call of Duty, mas igualmente colhendo os frutos altamente satisfatórios de uma manobra desse porte.

O exemplo melhor fica por conta da campanha vencedora “The vet and the noob”, para o game Call of Duty: Modern Warfare 3.

Criada pela agência 72andSunny, que tem entre seus clientes a Samsung, a Nike a a Benetton, a campanha integrada ajudou a gerar US$ 1 bilhão em vendas em 16 dias, segundo executivos das produtoras Infinity Ward e Treyarch, criadoras da franquia, em entrevista ao site AdAge.

Com ares de superprodução, a ação “The vet and the noob” (algo como “O veterano e o novato”), funciona como um trailer da vida real para o enredo do jogo. O veterano, interpretado pelo ator Sam Worthington, astro de  Avatar, tem algum trabalho para permanecer ileso à companhia do novato Jonah Hill, ator da comédia Superbad, em campo de batalha. O resultado final faz jus ao premio recebido, confira:

Com um resultado tao satisfatório assim a Activision nao mediu esforços e acompanhado pelo clássico Gimme Shelter dos Rollings Stones , CoD: Black Ops causou barulho ao trazer celebridades como o jogador de basquete Kobe Bryant (fã assumido da série) e o apresentador Jimmy Kimmel, além de jovens e adultos desconhecidos, empunhando metralhadoras e lança-mísseis em um cenário de guerra parecido com o jogo. Tudo isso completado pela mensagem final “Há um soldado em todos nós” já conhecida pelos fãs da serie.

Para aproveitar o rítmo de lançamentos constantes, o marketing da Activision para CoD: Black Ops 2 não pensou baixo. O diretor Guy Ritchie conhecido por filmes como Snatch – Porcos e Diamantes e os últimos filmes de Sherlock Holmes foi o responsável por dirigir o comercial live action para promover o game.

Entitulado de “Surprise“, o trailer traz diversas celebridades se degladiando em uma Los Angeles de 2025 com diversos aparatos que estão presentes no jogo. Destaque para Robert Downey Jr. (Homem de Ferro) que aparece em um jato e manda um “Adivinhe quem trouxe um jato para o tiroteio?”. Com trilha sonora de AC/DC (Black in Black), o vídeo trás algumas ressalta as surpresas/novidades para o game.

É Hora de Call of Duty: Ghosts

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A nova campanha para Call of Duty: Ghosts intitulada “Call of Duty Time” busca uma nova  forma de abordar a febre que se tornou CoD nos fazendo lembrar (com muito bom humor) que é hora de um novo Call of duty.

Os videos mostram como o shooter em primeira pessoa entra na nossa vida – no jantar, no trabalho, até mesmo estando de plantão no escritório.

Destaque para o teaser Tea Time que mostra dois jogadores no escritório de plantão após uma jogatina noturna de Call of Duty. Um deles descreve para o outro o quanto foi humilhante perder a noite toda para o amigo.

Essa é uma referência bacana e os jogadores mais assíduos de FPS logo irão se identificar. O Tea Bagging a gíria nos games para quando, depois que um jogador matou outro jogador ou NPC, ele move seu personagem ao longo do corpo do personagem morto e começa a agachar  repetidamente para baixo e para cima, acrescentando um humilhante, e muitas vezes bem humorado, fator a morte do personagem. É tempo de Call of Duty.

Call of Duty Time: Night Shift

Call of Duty Time: Checkup

Call of Duty Time: Tea time

Mainstream? Onde?

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E você deve estar se perguntando: E onde estão aquelas grandes contratações de celebridades e videos live action dirigidos por diretores de cinema consagrados?

Conforme divulgamos, o rapper Eminem divulgou o clipe do seu mais novo single, “Survival”, que está incluso na trilha sonora de Call of Duty: Ghosts.

Por causa da parceria com a Activision, o clipe conta com cenas do novo game da franquia, que chega às lojas no dia 5 de novembro simultaneamente com o lançamento do álbum do cantor o chamado MMLP2.

A Activision não perdeu o jeito. Na verdade vem inovando e pelo que tudo indica esse é somente o começo.

E ai? Quem você acha que vence essa guerra de marketing? Call of Duty ou Battlefield? Veja a estratégia da Eletronic Arts.

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